春天董事长浅谈商场超市美陈展示

　　目前，在我国对于美陈展示还没有很明确的定义，在这里，本文作者将超市的美陈展示定义为：是指各种对经营场所进行创意设计装饰，营造良好销售环境和氛围的行为和手段。确切的可以定义为是商场超市内的此次活动的VIS视觉传达系统的应用。是超市营销首要组成部分。

　　超市的美陈展示主要包括以下几个方面：

　　一、户外广告媒体宣传：主要包括社区广告，DM单页、报纸广告、站牌广告等媒体的投放；尤其是社区广告投放，以及社区内进行DM广告直投，这对营销起到更精准的直达终端的效果；

　　二、卖场外宣传：主要包括卖场楼体外悬挂的巨幅喷绘、广场空飘、拱门、彩旗、展架、灯饰、标牌、立柱等；

　　三、超市内的销售区域：主要包括柜台布置、颜色的选择与搭配，卖场内的主通道各种悬挂海报（气氛旗）、活动看板、DP点、店中店的设计、各种异型有创意的促销标牌、立柱、灯饰、灯片，区域内的货架促销背的围板、堆头围边等等；

　　四、广义的美陈展示还包括卖场内的背景音乐、产品宣传册，以及为了促销进行的各种表演、比赛、展示等；

　　五、美陈的道具有需要长时间保持的，如店面的固定装修、卖场销售区域的划分，以及动线的走向等；

　　六、美陈的短期道具需要经常更换的，与本次促销活动有关的，如各种打折吊板、某一时段的促销布置、主要通道、收银台的包柱，货架、收银机台上方小展示品等等；

　　七、可登陆相关超市美陈展示的相关网站了解：<http://www.springad.com>，这是国内目前一直从事超市活动策划、美陈展示的专业公司之一，与世界500强企业有着多年的合作经验，是家乐福、大润发、沃尔玛、乐天玛特、以及国内华润苏果、北京华联、BHG、上海百联、世纪联华、永辉超市等等大型卖场的合作供应商；

　　八、超市美陈展示、气氛营造的主题要鲜明，主要元素要精准，不可太多花哨，确切可以定义为是商场超市内的此次活动的VIS视觉传达系统的应用。

　　随着顾客审美品味的日益提高，现在的卖场美陈的趋势，就是要营造一个整体的主题活动策略方案，让每天进出卖场的顾客总有新鲜感，来超市不是单纯的购物，更是一种对某个风景名胜、某个文化背景，甚至是童话寓言故事等等系列阐述，通过场景的展示来吸引眼球，促进销售。

　　以上是我根据自己多年从事本行业内的经验所谈，仅代表个人的一些粗略看法，还请行业更多专家指正，也算是对超市美陈展示行业发展起到微薄的推波助澜作用吧。